Las ‘tías Pank’ han llegado para romper el estereotipo de la ‘tía solterona‘, de hecho pertenecer a este grupo tiene grandes ventajas.
En la actualidad son muchas las investigaciones que se han dedicado a descubrir cuál es el papel que juega la mujer dentro de la sociedad, muchos autores opinan que las mujeres son sin lugar a dudas una gran fuerza a nivel político, económico y por supuesto social.
Además la elección que han tomado muchas mujeres de postergar la maternidad por motivos profesionales, afectivos e incluso se madres solteras, ha interesado inmensamente al mundo del marketing, creando incluso un nuevo y poderosos segmento, donde destaca una categoría en específico: las PANK o “Professional Aunt With No Kids” en español ‘Tías profesionales Sin Hijos’.
Este nuevo término intenta definir a las mujeres autónomas, profesionales, con poder adquisitivo y que por elección propia destinan una gran parte de su tiempo libre e ingresos a cuidar y consentir a sus sobrinos.
Esta categoría no es tan nueva, ya que nació en 2008, gracias a una experta en estudios de mercado llamada Melanie Notkin, quien asegura que este se trata de un poderoso mercado que ha pasado inadvertido por años.
“Mientras que los padres muchas veces se confrontan con sus propios límites, las PANK están dispuestas (y felices) de ofrecer apoyo a los niños de manera significativa. Son tutoras secundarias con recursos emocionales, financieros y con tiempo de calidad y la posibilidad de influir positivamente”, afirma Notkin.
Cada vez son más las mujeres que tienen a sus sobrinos, como la mayor prioridad y es por eso que muchas marcas están invirtiendo en estrategias dirigidas a este creciente segmento que viene a cambiar la vieja visión sobre la ‘tía solterona’.
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